БРЕНД

англ. brand), образ торговой марки в сознании покупателя, однозначно идентифицирующий товар (услугу) и определяющий покупательский выбор в конкурентном ряду (в определенной товарной группе и ценовой категории). «Торговую марку» и «брэнд» можно считать синонимами, разница между которыми в степени изве-стности и лояльности, а также «раскрученности» товара. Торговая марка изначально присутствует на упаковке, прилавках магазинов и в рекламе любого товара или услуги, а брэнд — это то, что в результате коммуникаций и опыта потребления возникает в сознании потенциального покупателя. Товарный знак — составляющая торговой марки или брэнда, получившая правовую защиту в патентном ведомстве страны.