ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

состоит в том, что, начиная с определенного момента, дополнительные единицы продукции приносят потребителю постоянно уменьшающееся добавочное удовлетворение (выгоду или пользу). Чем большее количество продукции приобретают потребители, тем меньшее их стремление к получению дополнительных ее единиц. Отсюда следует необходимость понижения цен для того, чтобы стимулировать увеличение закупок. Ограниченность денежных ресурсов (доходов) вынуждает потребителей идти на компромиссы. Учитывая данный закон, они должны стремиться выбирать между альтернативными продуктами, чтобы получить в свое распоряжение более удовлетворительную совокупность материальных ресурсов. В этой связи вступает в силу правило максимизации удовлетворения потребностей при имеющихся возможностях. Заключается оно в таком распределении потребителями денежных источников, при котором каждая единицы средств, затраченная на приобретение каждого вида продукции, приносила бы примерно одинаковую добавленную (предельную) полезность. Таким образом, закон убывающей предельной полезности предполагает учет трех выраженных тенденций, превращающихся в закономерности. Во-первых, необходима объективная оценка динамики и особенно порогов потребления конкретных видов продукции, после чего начинает проявляться закономерность уменьшающегося удовлетворения. Это важно как для своевременного замещения одних видов продукции другими, для поддержания объемов потребления, так и для перехода к новому каче-ству продукции. Во-вторых, требуется реальная характеристика ситуации, когда наращивание объемов потребления приводит к насыщению объемов рынка и потребительского спроса, в связи с чем начинает действовать закономерность снижающегося интереса потребителей к приобретению дополнительных единиц продукции. В-третьих, следует четко представлять возможные варианты распределения и перераспределения доходов потребителей между альтернативными видами продукции и сценарии поведения потребителей с различными доходами, чтобы они смогли в максимальной степени удовлетворять свои потребности и приобретать наибольшее коли-чество материальных ценностей в пределах определенных (ограниченных, фиксированных) сумм доходов. Причем, каждая приобретенная материальная ценность должна приносить потребителю необходимую (желаемую) добавленную полезность.