ПРИНЦИП КОНКУРЕНЦИИ

комплекс принципов, определяющих условия формирования и эффективного функционирования коммерческого расчета и маркетинга предприятий; служат обеспечением динамичного развития рыночных отношений. Экономические основы конкуренции закладываются в процессе производства (качество продукции, объемы товарного производства, сроки выхода продукции и т.д.), но во всей полноте она обнаруживается при выходе предприятия на рынок, где происходит общественное признание каждого конкретного производства. Если внутренняя экономическая база оказывается слабой и неразвитой, то предприятие при выходе на рынок вряд ли станет конкурентоспособным. Какими бы развитыми ни были рыночные коммерческие отношения, но они не дадут должного эффекта, если продукция не будет отвечать сложившимся на рынке критериям конкурентоспособности. Следовательно, конкуренция, хотя и является рыночным явлением, но пронизывает всю структуру хозяйственных отношений — от производства продукции до ее сбыта и закупа потребителями. Конкуренция выполняет ряд важных общественных функций, основная из которых — выявление и установление рыночной или общественной стоимости и ценности продукции, сведение конкретного труда к общественно необходимому. Конкуренция вызывает выравнивание индивидуальных стоимостей, оптимизацию издержек и соответственно дифференциацию размеров доходов и прибыли различных контрагентов рынка исходя из различий в эффективности производства. В отраслевом аспекте конкуренция к тому же формирует среднюю норму прибыли, ведет к переливу капиталов в сферу более эффективного и необходимого в общественном отношении производства. Она создает условия для динамичного развития состоятельных предприятий и не позволяет продолжительно существовать слабым. Сущность рыночной конкуренции заключается не в усилении стихийности (что больше свойственно неразвитому рынку), а в относительной стабилизации экономических отношений. Это не исключает дифференциации продукции по ценам, а также товаропроизводителей и поставщиков по доходам (а даже предполагает ее по ряду качественных и количественных показателей), но колебания скорее указывают на противоречия между спросом и предложением, на необходимость устранения дисбаланса и служат критерием уравновешивания рыночных отношений. Эффективный рынок является относительно устойчивым, где вариации уровней дифференциации продукции по ценам, а товаропроизводителей по удельным доходам, не характеризуются широким размахом относительно среднего (исходного) уровня, но тонко и гибко реагируют на потребительский спрос и платежеспособность потребителей. Вместе с тем в силу известных причин конкуренция товаропроизводителей (как и другие рыночные институты) долгое время не признавалась в стране в качестве двигательной силы развития производственной и торгово-сбытовой сферы. В результате, сейчас, в период перехода к рынку, имеется острейший дефицит знаний в отношении сути конкуренции, выполняемых ею функций, целесообразных форм и стратегий. Участвуя в формировании рыночных отношений, отечественные товаропроизводители не имеют достаточного представления о принципах конкуренции и нормах поведения на рынке. Специальная экономическая литература не дает на этот счет пока полных знаний. Вместе с тем, нарушение принципов имеет, как правило, серьезные экономические последствия для предприятия и товаропроизводителей, которые выражаются обычно через претензии и материальные санкции потребителей и конкурентов. Поэтому нами сделана попытка определения некоторых важнейших принципов конкуренции (В. Г. Гусаков Экономическая реформа и предпринимательство: эффективные методы. — Минск: БелНИИ аграрной экономики, 2001. — С. 175—189). Суть их в следующем: принцип наличия предмета конкуренции указывает на то, что конкуренция возможна только при достаточной конкурентоспособности и высоких потребительских свойствах продукции. Продукция низкого качества, как правило, не может создавать конкурентной обстановки и выступать гарантом обеспечения определенных потребностей; принцип альтернативности вариантов предполагает одновременное присутствие на рынке многих конкурентов, представляющих достаточный ассортимент продукции определенного наименования (сортамент, категория качества, характерные свойства и пр.). Конкуренция возможна в условиях выбора продукции из многих вариантов по каждому ее виду в зависимости от нужд потребителей; принцип конкурентной среды означает формирование специфических условий для образования и поддержания конкурентной ситуации: необходимых рыночных структур, механизма ценообразования, систем саморегулирования, порядка контроля за функционированием рычагов рыночного хозяйствования и т. д.; принцип многообразия субъектов конкуренции требует взаимодействия товаропроизводителей, посредников и потребителей, представляющих собой различные категории контрагентов рынка. Предпосылкой реализации данного принципа является демонополизация сфер производства, обслуживания, переработки и сбыта продукции, а также расширение многообразия качественных и количественных форм соб-ственности и хозяйствования; принцип спроса указывает на то, что для образования конкретной конкурентной ситуации необходимо предварительно сформировать спрос на продукцию и сориентировать производителей и поставщиков на удовлетворение данного спроса. Конкуренция возникает лишь на основе состязательности за наиболее полное обеспечение потребительского спроса. Любое производство и обслуживание целесообразно для потребления. Значит, сфера потребления является двигателем конкуренции товаропроизводителей; принцип отношений собственности указывает на то, что в роли конкурентов на рынке могут выступать только собственники и производители продукции, либо их представители, посредники. Не имея прав на владение, пользование и распоряжение продукцией, невозможно вступать в конкуренцию и бороться за реализацию экономических интересов; принцип запаса конкурентоспособности требует надежной производственно-экономической базы и достаточного уровня конкурентности для гарантии конкуренто-способности при любой конъюнктуре рынка и маркетинговой стратегии; принцип сочетания основной линии поведения предприятия (товаропроизводителей) на рынке с мобильностью и гибкостью производства указывает на необходимость, с одной стороны, выработки устойчивой рыночной политики и стратегии, способной создать предприятию высокую марку, привлечь потребителей и стабилизировать связи, а с другой — налаживания гибкой и действенной системы коммерче-ского расчета; принцип риска означает, что полновесной конкуренции без риска практически быть не может. Предприятия и товаропроизводители в стремлении удовлетворить потребительский спрос и максимизировать собственные доходы вынуждены предпринимать различные меры, направленные на достижение целей связанных с определенной степенью риска. Умение рисковать, управлять риском и извлекать необходимые выгоды от рисковых мероприятий — элемент конкуренции и коммерческого расчета; принцип окупаемости и мотивации предпринимательских усилий говорит об обязательности экономической выгоды от конкуренции и реализации рисковых меро-приятий. Бессмысленно вступать в конкуренцию, не рассчитывая на экономический эффект. Это не означает, что следует исключать всякие убытки. Риск не может быть без определенных потерь. Но в суммарном выражении конкуренция выгодна и целесообразна лишь в связи с укреплением экономической заинтересованности и состоятельности; принцип законности используемых методов и приемов исключает применение противоправных и непризнанных обществом средств конкуренции. Все виды производственно-экономической, сбытовой и потребительской конкуренции не должны противоречить действующему законодательству, сложившимся общественным нормам поведения контрагентов на рынке; принцип обязательности рекламных и пропагандистских обещаний, полной выполнимости обязательств, честности договоров и строгой ответственности за нарушение экономических отношений означает взаимосвязь юридических и нравственных норм регулирования конкуренции с целью соблюдения, поддержания и развития суверенитета экономических интересов всех участников рынка. Принципы конкуренции определяют во многом условия формирования и эффективного функционирования коммерческого расчета и маркетинга предприятий, а следовательно, выступают обеспечением динамичного развития рыночных отношений. Изучение показывает, что рыночные отношения складываются не стихийно, а при соблюдении ряда непременных требований, среди которых особую роль играют принципы. Можно вывести своеобразную формулу: принципы рыночной экономики = принципы коммерческого расчета с учетом требований маркетинга + принципы конкуренции. Из этого следует, что рыночная экономика представляет собой стройную и упорядоченную систему отношений, развивающуюся на основе ряда обязательных условий при соблюдении необходимой свободы и законодательных условий функционирования экономических методов и рычагов. Реализация принципов рыночной экономики позволяет говорить о новом качестве экономического развития, которое заключается в структурной оптимизации производства, внедрении эффективных форм самохозяйствования и самоуправления в трудовых коллективах, изменении функций собственности (становлении многообразия форм с приоритетом полной собственности товаропроизводителей на средства производства и результаты хозяйствования), рациональной организации и сквозном стимулировании развития товарно-денежных отношений и в целом в комплексном реформировании хозяйственного механизма. В связи с этим новое качество экономического развития предприятий в рыночных условиях предполагает не только дальнейшее динамичное развитие производительных сил, активизацию инвестиционной и инновационной деятельности, модернизацию производственных мощностей и совершенствование технологий производства, но и адекватное развитие гибкости и динамизма предприятий, реформу производственных отношений, использование прогрессивных организационных форм, персонификацию собственности, придание подлинного смысла финансово-кредитной системе, выработку новой концепции взаимодействия с потребителями (на основе всестороннего учета взаимных интересов), определение критериев нового качества продукции и т. д. Сама суть нового качества рыночного экономического развития может быть характеризована динамикой изменения и степенью соответствия количественных и качественных критериев реального производства потребительских товаров, отношений обмена и распределения продукции и ресурсов уровню общественных потребностей и быстро изменяющимся интересам конкретных потребителей. Необходимая динамика сбалансированного экономического развития возможна, как правило, в условиях целесообразной свободы функционирования всех рыночных структур (включая непосредственно производство) и целенаправленного прямого и косвенного экономического и правового централизованного стимулирования и регулирования хозяйственного механизма в его целостном и сквозном (от производства до потребления) срезе. Так, если это касается сферы производства, новое качество рыночного экономического развития предполагает: более высокие по сравнению с традиционными (присущими административно-командной системе) темпы роста производительности труда и экономической мощи предприятий, высвобождение излишней занятости и рациональное перераспределение трудовых ресурсов по сферам приоритетного их использования, снижение и оптимизацию ресурсоемкости производства; более высокие темпы роста доходов предприятий и товаропроизводителей, концентрации капитала, обновления ресурсной базы, укрепления и расширения производственных возможностей (ресурсного потенциала); коренное улучшение качества продукции, увеличение ее полезного эффекта, более полное соответствие свойств продукции интересам потребителей; более динамичное реагирование на изменение рыночного спроса и реальное определение стратегии потребительского рынка; установление более эффективных связей и отношений с партнерами, конкурентами и потребителями продукции и т.д. Аналогичные изменения при рынке претерпевают и другие хозяйственные структуры как элементы целостного механизма. Предпосылками нового качества рыночного экономического развития являются: 1) создание комплекса условий внутреннего и внешнего порядка для эффективной деятельности товаропроизводителей (правовые гарантии свободы экономических отношений и полной собственности на имущество, меры поддержки приоритетов развития, режим благоприятствования эффективного и конкурентного производства, эффективное ресурсное снабжение и обслуживание производства, ускоренное становление прогрессивных форм собственности и хозяйствования, применение стимулирующих рычагов регулирования производства, обеспечение становления развитой рыночной инфраструктуры и пр.); 2) расширение использования достижений науки, внедрение приоритетных наукоемких и ресурсосберегающих технологий и систем производства, обеспечивающих требуемый рост окупаемости ресурсного потенциала с целью дальнейшего расширения базы инвестиционной деятельности; 3) повышение качества и потребительской ценности сельскохозяйственной продукции, как основы укрепления конкурентоспособности предприятий; 4) демократизация и либерализация производственной деятельности, развитие основ самоуправления и самохозяйствования; 5) развитие обслуживающей и снабженческой инфраструктуры в связи с установлением прямых партнерских связей, позволяющих предприятиям осуществлять приобретение любых средств производства на основе прямых рыночных отношений; 6) установление сбалансированности материальных и денежных потоков при осуществлении межотраслевого товарообмена, устранение диспропорций и дефицитности ресурсо-и продуктоснабжения; 7) поддержание экологического равновесия в связи с целями и задачами производства, обеспечение условий для нормального функционирования окружающей среды.